«Реклама Онлайн» попробует силы на рынке интернет-рекламы
Компания «Реклама Онлайн» разработала тестовую версию online-базы региональных интернет-ресурсов. В базе представлены тематический рубрикатор, описания сайтов, регулярно обновляемые данные об их посещаемости, расценки и места размещения баннерной рекламы. Вот, например, данные по Новосибирску. Бонин.ру, если верить базе, никто вообще не посещает.
«Первые же результаты работы показывают — аудитория городских порталов, как правило, составляет менее 10% от интернет-аудитории российских городов. Более чем 90% — поисковые системы, социальные сети и федеральные интернет-ресурсы. При этом городские порталы прочно ассоциируются у локальных рекламодателей с „городским интернетом“ и, в зависимости от региона, собирают в среднем более 50% местных бюджетов на интернет-рекламу», — говорится в сообщении компании.
Комментарий Антона Кайгородова, руководителя отдела интернет-рекламы компании «Реклама Онлайн»: «Чем вызвано такое нарушение логики? Во-первых, низкой осведомленностью о рекламодателей возможностях геотаргетинга на федеральных интернет-ресурсах. Во-вторых, активной работой отделов продаж городских порталов, которые как мантру повторяют, что „интернет в нашем городе — это мы“. В-третьих, наличием на местных сайтах локального контента. Хотя, если вдуматься, что нужно рекламодателю — контент или аудитория? Если федеральный спортивный сайт посещается местной аудиторией активнее локального, при наличии геотаргетинга и прочих равных условиях размещать баннер спортивного магазина логичнее на федеральном сайте. И, в-четвертых, из отсутствия единой базы данных региональных рекламных интернет-носителей, которые в режиме онлайн можно сравнить между собой».
Комментарий Павла Телегина, генерального директора компании «Реклама Онлайн»: «Мы ожидаем, что по мере добавления в систему новых рекламных интернет-площадок, а также после внедрения геотаргетинга на всех крупных федеральных сайтах, рынок интернет-рекламы в регионах изменится до неузнаваемости. Он станет более прозрачным, площадки будут зарабатывать ровно столько денег, сколько аудитории они привлекают. Более востребованными станут и агентства, которые профессионально занимаются медиапланированием и размещением рекламы в интернете. Также мы ожидаем и усиление своих позиций в этом сегменте рынка».
